Möödus kaua aega, kui Rihanna avaldas uut muusikat, mistõttu on tema äritegevus tänapäeval fännide tähelepanu keskpunktis. Fenty Beauty oli 2017. aastal turule toomisel kohe edukas. Brändil on 40 jumestuskreemi ja 50 peitekreemi tooni, mis vastavad paljudele nahatoonidele. Laulja murdis tõkkeid selliste kaasavate kollektsioonide loomisel. Umbrella laulja lummas ka oma fänne, kui ta kasutas oma debüüt Savage X Fenty moeetendusel mitmekesist modelli.
Erinevate kehatüüpidega mehed, naised ja mittebinaarsed mudelid ilmusid koos Bella Hadidi, Lizzo, Drag Race'i staari Shea Couleé, Demi Moore'i, Paris Hiltoni ja teistega. The Ocean's 8 star kasutab kindlasti oma platvormi märkimisväärse sotsiaalse mõju loomiseks. Ta on tänapäeval võib-olla üks väheseid probleemituid Hollywoodi kuulsusi. Kuid ikka oli aeg, mil Rihanna oma Savage X Fenty sarja reklaamimise eest peaaegu tühistati. Siin on kogu lugu.
Rihanna praktiline turundus tema 600 miljoni dollari suuruse impeeriumi jaoks
Rihanna impeeriumi väärtus on 2021. aasta seisuga hinnanguliselt 650 miljonit dollarit. 33-aastaselt on ta nüüd Madonna järel rikkuselt teine naismuusik maailmas. Viimastel aastatel on 9-kordne Grammy auhinna võitja keskendunud oma äritegevuse laiendamisele. Ta on tegelenud oma kaubamärkide kaasamise edendamisega, muutes tema Instagramist tugevaks turundustööriistaks. Ta on õppinud uute toodete sujuvat lisamist oma haruldastesse isiklikesse postitustesse. Tema nime pole isegi sellistel toodetel nagu Kylie Jenneri meik ja nahahooldustooted.
Rihanna tooted müüvad iseseisv alt, kuid on vaieldamatu, et tema mõju ja mõju inimestele on endiselt tema kaubamärkide müügis tohutu liikumapanev jõud. Iga foto, mille ta sotsiaalmeedias avaldab, paneb inimesed rääkima. Kui ta ei postita, püüavad tema innukad fännid ikkagi leida midagi, mis tooks tema nime pealkirjadesse. Huvitaval kombel pole ettevõtjast lauljast kunagi sattunud ühtegi skandaali, mis oleks tema nime või kaubamärke kaasa vedanud. Üks kord, mis peaaegu juhtus, ei löönud see kuidagi õhku.
Rihannat kutsuti kord "religiooni kui esteetika kasutamise eest"
Rihanna on tuntud selle poolest, et postitab temast oma Savage X Fenty pesus riskantseid fotosid. See on kahtlemata tõhus viis tema toodete reklaamimiseks. Kes ei tahaks välja näha nii seksikas kui tema, eks? 2021. aasta veebruaris postitas ta paljast paljast fotost, millel oli paar lillat satiinist Savage X Fenty boksereid. Näitleja Issa Rae jättis isegi kommentaari, kus küsis: "Kas poksijad tulevad kehaga?" Unisex aluspesu on osa brändi sõbrapäevakapslist.
Pildiga ei paistnud esialgu probleemi olevat. Teine muusik, Miguel, modelleeris lühikesi pükse isegi sobiva lilla jopega. Jällegi soonormide murdmine ja enesejõustamise edasine edendamine. Kuid suur hulk fänne märkas, et ärimogul kandis oma palja torso peal religioosset ikonograafiat.
Riri kandis kaelakeena lavendlist Ganeshat, hinduistlikku jumalust. Seda elevandipealist hinduistlikku jumalat tuntakse ka kui Ganeshit. Fännid pidasid kohatuks, et muusik nii sugestiivsel fotol püha sümbolit kujundaks. Üks fänn Twitteris kirjutas: "Kallis Rihanna, lõpetage see jama. Niisuguse Ganesha kandmine on väga solvav. Meie esimene jumal, püha tunne miljonitele inimestele, kes tähistavad igal aastal Ganesh Chaturthit. Vabandust, Ri, valmistasite mulle ja teistele pettumuse… ületas d piiri."
Rihannal pole hinduismiga isiklikku sidet
Rihanna ei ole kuidagi seotud hinduismiga. See on üks peamisi tegureid, mis tema fänne häirib. Tema ema Monica Fenty kasvatas teda Barbadosel kristliku usu all. Intervjuus Sarah Paulsonile ütles ta, et on alati olnud "tõelise usu inimene". Ta rääkis ka sellest, et palvetab hommikul esimese asjana. "Ma esimest korda palvetasin ja paastusin 7-aastaselt. Tegin seda üksinda, sest tahtsin minna New Yorki ja teadsin, et see on ohver, mille pean tooma selleks, et jumal oleks kindel. Ma võiksin sinna jõuda."
Riri meeskond ei avaldanud kunagi selle kohta avaldust. See oli tark PR-käik. Vastureaktsioon ei kasvanud kunagi suureks aruteluks ususümboli väidetava omastamise üle Riri poolt. Kuid loomulikult peavad fännid endiselt ebaõiglaseks, et Work lauljal õnnestus lihts alt pääseda "religiooni kasutamisest esteetikana". Pikaajaline arutelu on olnud religioossete teemade kasutamise üle ilmalikus stiilis. Rihannale vedas, selle vastu pole selget otsust tehtud.
