2011. aastal sündis Jake sovhoosist. Khakivärvi kandev tõsielus töötav töötaja nimega Jake Stone sovhoosist aitas luua reklaami, mis polnud mitte ainult armas, vaid ka naljakas. Ja see tabas nii palju inimesi, et pälvis lõpuks kultuse.
Lõikake 2020. aasta alguseks, kui publik nägi ootamatult, et armastatud Jake'i sovhoosist valmistati ümber fännide lemmiku uue mudeli järgi.
Kuigi mõned reaktsioonid olid positiivsed, oli teisi, kes ei olnud vaimustuses sellest, et esialgne Jake sovhoosist enam reklaamides ei mänginud.
Erinevused kahe Jake'i vahel olid jahmatavad. Uus Jake sovhoosist oli professionaalne näitleja ja vähemus. Arvestades riigi tolleaegset seisu ja praegust olukorda, hakkas ringlema küsimus, kas sovhoosi Jake sõnastati uuesti seetõttu, et sovhoos soovis rohkem mitmekesisust.
Arvestades ranget võttegraafikut, oli sovhoos aga kindel, et ümbersõnastamine tehti lihts alt seetõttu, et näitleja sobiks paremini toime tulema brändi uue kuvandi väljatöötamise nõudmistega.
Siin on üksikasjad selle kohta, kas sovhoosi uus Jake on mitmekesisuse turundustaktika.
Sovhoosi uut Jake'i ei valatud tahtlikult
Uue Jake'i leidmiseks sovhoosist kuulutati välja casting-kutse nii amatöör- kui ka professionaalsete näitlejate kogukondades. Ainsad nõuded olid, et castingule tulijad kandsid punast polosärki ja khakisid.
Kevin Miles, kellest sai lõpuks uus Jake sovhoosist, jättis selle osa castinguteate vahele. Tema esituse põhjal kutsuti ta aga tagasi viimasele casting'u koosolekule.
Riigitalu otsis kedagi, kes aitaks kindlustusfirma kaubamärgil laieneda erinevatele turgudele. Ainsad nõuded olid, et need peavad olema The Undefeatedi sõnul "suhtlevad ja meeldivad".
Juhtidel või näitlejate direktoritel ei olnud selget motiivi leida "noor, energiline ja ülikarismaatiline afroameeriklane", nagu aruanded teda hiljem kirjeldavad.
Miles sai aga fookusgruppidega hästi hakkama ja andis endast märku castingujuhtidega. Seetõttu valiti ta sovhoosi uueks Jake'iks, mis on võib-olla tema näitlejakarjääri seni kõige olulisem esinemine.
Sovhoosi uus Jake laseb inimestel näha end kindlustuse ärilistes lugudes
Jake from State Farmi reklaamide kaubamärgi muutmise eesmärk oli panna rohkem inimesi tundma, et nad võiksid olla seotud sellega, keda nad reklaamides nägid.
Kui valite üles kellegi noorema, võivad noored täiskasvanud, kes esimest korda omapäi välja lähevad, end Jake'is näha.
Need, kes on mustanahalised, võivad end Jake'is näha lihts alt pinginaabri ja toreda tüübina. Uus Jake sovhoosist on rääkinud inimestega viisil, mida algne Jake sovhoosist ei rääkinud.
Ja seetõttu on turg, mis nägi sovhoosi ainult eakate inimeste kindlustuskohana, muutunud aktuaalseks nende jaoks, kes otsivad kindlustust, olenemata nende vanusest.
Sovhoosi uus Jake tunnistab, et maailmas on mitmekesisust
Erinev alt paljudest kindlustusseltsidest, kellel on kombeks oma kindlustusbrändi müümiseks kasutada hullumeelseid tegelasi, on sovhoos läinud selle tee, et kasutab oma kaubamärgi müümiseks kedagi, kes võiks olla kellegi naaber. Ja see on loogiline, arvestades, et "nagu hea naaber, on sovhoos olemas" on nende tunnuslause.
Sovhoosi uue Jake'i omamises erineb see, et tunnistatakse, et maailmas on mitmekesisus.
Olgu see siis Jake’i enda või pitsa kohaletoimetamise naisjuhi, lihapoe naisomaniku ja teiste reklaamides kindlustusest kasu saanud isikute poolt, State Farm kasutab erinevaid inimesi, et näidata, et kindlustus on kõigile.
Kuigi Miles võis olla kõige eesrindlikum ja kesksem muudatus selles, kuidas bränd soovis end näha, ei muuda reklaame ega sovhoosi kaubamärki mitmekesisemaks ainult tema.
See on filosoofia, mille üle ettevõte on aastakümneid uhke olnud ja toob selle filosoofia väikesele ekraanile.
Sovhoosi uus Jake võtab poliitilistes küsimustes seisukoha
Seal, kus teised kindlustusbrändid ei julge poliitiliste probleemidega tegeleda, kartes, et nad isoleerivad oma kliendid, on sovhoos otsustanud olla otsekohene.
Ja tõsi küll, miles Miles on kaubamärgi eestkõneleja, aitab viia sõnumi elanikkonnani, keda ettevõte kõige rohkem soovib puudutada: millenniumlased.
Ainuüksi Jake'i vaatamine State Farmi Instagrami lehelt (mis on tegelikult näitleja isiklik leht) annab klientidele teada, et State Farm erineb teistest kindlustusfirmadest.
Muidugi, piltidel on ka rumal pool, kuid on ka neid, mis julgustavad inimesi hääletama. On postitusi, mis on seotud teemaga Black Lives Matter.
Teades, et need ja muud küsimused on nende klientide jaoks olulised, kiidab State Farm selgelt heaks nende uue Jake'i sõnavõtu.
Kas sovhoosi uus Jake muudab selle tegemise lihtsamaks? Võimalik. Kuid see ei ole põhjus, miks ettevõte palkas Kevin Milesi kaubamärgi uueks näoks.
Ta võeti lihts alt tööle, kuna tal oli selle töö jaoks annet ja ta võitis oma oskuste põhjal teisi. Ülejäänu on sisuliselt boonus!
