Oli vaid aja küsimus, millal inimesed hakkasid vastamisi Joe Rogan Howard Sterniga Lõppude lõpuks, kui tegemist on taskuhäälingusaadete ja raadio maailmas, pole kahte suuremat nime. Muidugi on vastuolulised poliitilised isiksused, nagu Ben Shapiro, kogunud tohutult publikut, kuid meelelahutuse osas taandub see tõesti Joele ja Howardile. Pärandi ja kindlasti netoväärtuse osas on Howardil eelis. Ta on oma ikoonilist Howard Sterni saadet (või mõnda selle versiooni) võõrustanud umbes 40 aastat. Ja erinev alt ühelgi teisel selle äritegelasel on mehel püsiv jõud. Kuid praegu tundub, et Joe Rogan on mees, keda võita.
Armasta teda või vihka teda, ei saa eitada mõju, mida Joe on avaldanud tervele põlvkonnale. Tal on õnnestunud ka YouTube'i vaatajaskond nutik alt ära kasutada, kuigi ta sõlmis hiljuti tohutu tehingu Spotifyga. Aga kui asi puudutab, siis kes on tulusam? Kes on kõige mõjukam? Ja kellel on suurim publik?
Värskendatud 7. aprillil 2022: Kuigi täpset kuulajate arvu on väga raske määrata, on Sterni kuulajaskond viimastel kuudel tõenäoliselt vähenenud; Statista andmetel saavutas Sirius XM raadio abonentide haripunkt 2019. aasta lõpus umbes 35 miljonini ja see arv on sellest ajast alates langenud umbes 34 miljonini. See ei ole suur langus, kuid on oluline arvestada, et Sirius XM-i abonentide arv kasvas igal aastal aastatel 2011–2019, seega on märkimisväärne, et nende abonentide arv enam ei kasva.
Vahepeal on Joe Rogani taskuhääling tekitanud Spotifys poleemikat, kuna mitmed artistid on palunud teenusel Rogani tõttu nende muusika teenusest eemaldada. Need muusikud ei taha toetada platvormi, mis maksab Joe Roganile selle eest, et see levitaks massidele valeinformatsiooni. Rogan oli sunnitud Spotifyle vabandama. Ebaselgeks jääb see, kuidas kogu see vaidlus Rogani kuulajaskonda mõjutas. Kindlasti pole see Rogani jaoks hea välimus, kuid nagu öeldakse, pole sageli sellist asja nagu halb reklaam.
Howard Sterni surematu mõju
Howard Stern on ebaoluline… Vähem alt nii väidavad mõned tema endised fännid, kellest said Joe-Rogani fanaatikud. Lõppude lõpuks kipuvad osa sellest seltskonnast olema fännid, kes on Howardi saatest loobunud, kuna saatejuht on pärast šoki-jocki päevi muutunud isiklikust ja loomingulisest muutumisest. Ilmselgelt armastab Howard ikka veel oma räiget huumorit, vastuolulisi räuskamisi ja pole sugugi üle võltsitud, eriti tühistamiskultuuri ajastul. Kuid ta ei ole kindlasti otsene ründav meelelahutaja, kes ehitas oma impeeriumi.
Muidugi oli Howard nutikas loominguliselt areneda. Isegi Joe ütles seda oma taskuhäälingusaates. Seda seetõttu, et kui Howard kolis satelliitraadio tsenseerimata maailma, kus polnud põhjust ettevõtete ülikondi ja reklaamijaid värisema saata. Pole mingit väärtust olla šokeeriv ilma tagajärgedeta.
Selle asemel otsustas Howard jätta selle, mis töötas, peamiselt sobimatud ja lõbusad personali naljad, ning lisas, et need on meelelahutusajaloo parimad kuulsuste intervjuud. Mees lihts alt teab, kuidas inimestelt teavet hankida… Ja kui Howardi endised fännid näeksid oma põlgust mööda, märkaksid nad, et Howard on tegelikult peaaegu iga nädal uudistes… Miks? Sest iga kuulsus, kes tema saates osaleb, kantakse iga väljaande esilehele, kuna Howard sai neist välja.
Muidugi on Howard asjakohane ka oma häälekate poliitiliste seisukohtade tõttu… samad hoiakud, mis on viimasel ajal põhjustanud tal (tahtmata) kokkupõrkeid Joega. Nagu iga lugeja tõenäoliselt teab, on need kaks vaktsiinide väärtuse osas väga eriarvamusel. Ja Howardil näib olevat teadus tema poolel, hoolimata tema liigsest lihtsustamisest või tema lausa jõhkratest kommentaaridest nende kohta, kes otsustavad mitte lasta end vaktsineerida. Irooniline, et sama hape, mis ta hiljuti vaktsineerimata inimeste pihta pritsis, on sama energia, mida paljud inimesed väidavad, et ta on kadunud.
Kui palju kuulajaid Howard Sternil on?
Howardi suutlikkuse tõttu muutuda ja jääda truuks oma kõige pühendunumatele fännidele, samuti võimele avada uks uutele, on Howardi publik miljonites. Statistic.com-i andmetel oli Sirius satelliitraadiol 600 000 tellijat enne, kui Howard 2006. aastal sellesse vormingusse läks. Abonentide arv saavutas haripunkti 2019. aasta lats umbes 35 miljonit ja praegu on SiriusXM Pandoral umbes 34 miljonit abonenti. Loomulikult hõlmab see inimesi, kes kuulavad ohtr alt muusikakanaleid, poliitikat ja sporti… Kuid ilma Howardi võimaluseta ja oma publiku kohale toomiseta poleks ettevõte lihts alt jätkanud.
Howardi reitinguid oli maapealses raadiosaatmise ajal lihtne näha… haripunktis kuulas teda iga päev 20 miljonit inimest. Nüüd väidavad eksperdid, et vähem alt paar miljonit kuulab igat tema saadet ning paar miljonit on sisse- ja väljalülituid. SiriusXM näeb selgelt tema väärtust ja asjakohasust, kuna nad maksid 2019. aastal tema saate eest üle 90 miljoni dollari aastas. Pärast tema 2020. aasta 5-aastast pikendamist kasvas see arv Lehe 6 andmetel palju üle 100 miljoni dollari.
Niisiis, lõplik hinnang… umbes 10 miljonit kuulajat.
Joe Rogani publik on tohutu, kuid võib-olla mitte nii suur, kui tundub
Vaid murdosa ajast on Joe loonud publiku, mis konkureerib Howardi omaga. Kuigi Austonia sõnul näib see arv erinev alt Howardi omast karjääri võrreldaval hetkel ühtlustumas. Sarnaselt Howardi uuele 2020. aasta tehingule sai Joe podcast Spotifyst ilmatu 100 miljoni dollari suuruse tehingu. Ettevõte nägi selgelt Joe miljoneid vaatamisi tema YouTube'i videotes ja teadis, et ta on rahateenija. Praegusel kujul on The Joe Rogan Experience Spotifys number üks ja teoreetiliselt pääsevad sellele juurde kõik ettevõtte 345 miljonit kasutajat… Kuid arvestades suurt konkurentsi Spotify tähelepanu pärast, pole Joe vaatajaskonna arv selle lähedalgi.
Kuigi igas väljaandes öeldakse, et Joe'd on alla laaditud üle 200 miljoni kuus, ei pruugi see olla korrelatsioonis 200 miljoni inimesega. Ja The Verge’i andmetel on Joe võime oma külalised hämarusest kurikuulsusse tõsta kahanenud tänu Spotifyga liitumisele. Tänu Twitteri jälgijate arvu kasvule ja Google'i suundumustele pöörab palju vähem inimesi Joe külalistele tähelepanu nüüd, kui ta on Spotifys. Ja Joe enda otsingud on viimase pooleteise aasta jooksul vähenenud, välja arvatud siis, kui ta teeb uudiseid, rääkides oma vaktsiinidest. Põhimõtteliselt hoiab see poleemika teda olulisena inimeste jaoks, kes ei jää tema täielikult pühendunud fännide hulka.
Mis on lõpptulemus? Kas Howard Stern edestab Joe Roganit kuulajaskonna pärast?
Ei. Ei, enam.
Aga Howard ei kaota palju… vabandust, vihkajad…
Vastav alt The Washington Postile väidavad eksperdid, et 2021. aasta alguse seisuga kuulas Joe'd aktiivselt 11 miljonit inimest ja see moodustab valdava enamuse tema 200 miljonist igakuisest allalaadimisest.
Kuigi nii Howard Stern kui ka Joe Rogan on oma vaatajaskonda kitsendanud nii valitud platvormide kui ka stiilide tõttu, on neil mõlemal võimalus aastate jooksul kasvada.
