Doja Cat tõusis muusikatööstuse redelil Gen Z viisil – sotsiaalmeedias levides. Pärast SoundCloudis alustamist hakkas hititegija Say So vallutama TikToki ja lõpuks ka Billboardi muusikaauhindade jagamist, kus ta võitis "vaieldamatult" Jhene Aiko parima R&B naisartisti auhinna osas.
Pärast oma läbimurret 2020. aastal pole popstaar lõpetanud uue muusika tootmist. Ta andis just 2021. aastal välja oma kolmanda albumi Planet Her ja tema nimetu fännid anuvad juba järgmist albumit. See on päris fenomen, arvestades, et ta tühistati kaks korda varem. Siin on tõde tema vaieldamatu kuulsuse taga.
Doja kass tõusis kuulsusele "meemina"
Nagu Pitchfork ütles: "Doja Cat sündis avalikkuse silmis meemina." See oli augustis 2018, kui ta andis välja oma tähelepanuväärse esimese albumi Amala. Ta avaldas muusikavideo oma singlile Mooo! kus ta segas veidraid elemente, nagu friikartulid ninasõõrmetes, mõni tagumikku raputav ja anime visuaal. See on lihts alt üks lõbusatest YouTube'i süüdlastest naudingutest. Kuid varsti pärast seda, kui ta levima hakkas, avastasid netivõrgud kiiresti tema vanad säutsud ja tühistasid ta.
Tol ajal ei olnud TikTok veel esile kerkinud. "See oli kripeldav – seal oli palju veidraid asju," ütles varajane kasutaja Haley Sharpe. "See oli kindlasti rohkem nagu veidramad lapsed ja põrandaalune muusika." Kuid 2019. aasta jaanuaris märkas Sharpe platvormil uut trendi. Doja avaldas just oma esimese postituse - Mooo! singel Tia Tamera – rumal "poisslugu", kus ta võrdleb oma rindu 90ndate situatsioonikomi staaride Tia ja Tamera Mowryga. "Ma arvan, et sellest sai TikToki tantsude kultuur alguse," meenutas Sharpe, öeldes, et cosplayerid olid esimesed, kes heli järgi tantsisid."Nad nägid liigutusi tehes lihts alt nii head välja."
Sama aasta augustis avaldas Doja remiksi Juicyst, Tia Tamera tagumiku vastest. Laul oli hitt ka TikTokerite seas. Kuid vaatamata paljudele tantsuväljakutsetele jäi popstaar ikkagi tunnustamata. See, mis tema nime kaardile pani, oli Ütle nii. Kui see 2019. aasta novembris tema teise albumi Hot Pink osana välja ilmus, hakkasid fännid teadma, kes on Doja. Kuigi laul ei olnud see, mis e-poistele ja e-tüdrukutele tavaliselt meeldis, hakkas TikTok sellega kohanema. Viimaks kadusid "veidrikud" rakendusest ja asendati peavoolu tantsijatest-mõjutajatega.
TikTok muutis Doja Cat kuulsaks ja tühistamiskindlaks
Doja muutis TikToki revolutsiooni, tuues platvormile uue žanri. Kõik, mida tänapäeval TikTokis näete, sündis sellest pöördepunktist. Say So mõju TikTokile on avanud ka esinejale palju uksi. Kuid mis kõige tähtsam, see muutis ta sellest ajast peale tühistamiskindlaks. Vaatamata 2020. aasta skandaalile, mis paljastas tema "rassistliku" mineviku, domineeris Kiss Me More lauljatar TikTokis. Kui midagi, tekkis pärast poleemikat tema vastu huvi rohkem inimesi.
"Say So oli tõeline pöördepunkt Doja Cati karjääris. See on ka tema hämmastava, enneolematu TikToki valitsemisaja tipphetk," kirjutas Pitchforki Cat Zhang. "Kuigi ta liitus rakendusega alles 2020. aasta veebruari lõpus, on vähem alt kaheksa tema laulu tekitanud piisav alt kõlapinda, et neid saaks pidada viiruslikuks. Isegi katkendid tema avaldamata muusikast teevad TikTokis ringi." Tema müügiargument? Need nõmedad, särtsakad ja lämbe jooned. Võtke lihts alt see lüürika tema singlilt N--- as Ain't S--t: "See pole petmine, kui ma poleks teie perse." Te juba teate, et see on TikToki dub-hitt, kui seda esimest korda kuulte.
Doja kass on koostööd tehes fännid varvastel hoidnud
TikTok võis Doja karjääri katapulteerida ja mõlemal korral selle päästa. Kuid me ei saa eitada, et selle kõrgetasemeline koostöö jätab tema fännid rohkem tahtma. Viimase kahe aasta jooksul on ta saavutanud maine tüdrukute hümnide loojana, milles esinevad näiteks Saweetie, Megan Thee Stallion, Ariana Grande, SZA ja isegi Nicki Minaj, kes ta ühel hetkel tagasi lükkas. Ta vajas aga seda tagasilükkamist. Pärast seda õppis Doja olema oma koostöö osas valivam. Sel ajal märkasid fännid, et ta muutus nende pommpaaride suhtes pisut agressiivseks.
"Olen püüdnud olla ettevaatlikum selle suhtes, kellega koostööd teen. Mitte öelda, et inimesed minu albumil on – nad on uskumatud. Nad on minu albumi täiuslikud omadused," rääkis Doja. ExtraTV 2021. aasta septembris. "Kuid ma tahan olla oma tegemiste suhtes valivam, sest tunnen, et välja tuleb palju funktsioone. Tundub, et inimesed võtavad üksteise lugusid ainult selle nimel, et neid kuulata üksteise laule. Ma tahan olla selle suhtes väga ettevaatlik. Mõnikord on see liiga palju koostööd, remikse ja muud taolist." See on tema puhul teine asi – tüdruk oskab vihjata.
