Kardashiani klan ei häbene kunagi uutele äripiirkondadele tungimast – ja näib hea meelega, et saab kätt proovida kõiges, alates naiste vormirõivastest kuni iseseisva kirikuni. Nii et kui Kendall Jenner teatas oma kavatsusest tequila brändi turule tuua, polnud see tohutu šokk. Alates Tequila 818 turuletoomisest 2021. aasta mais on ettevõtjaks saanud modell teinud kõvasti tööd selle nimel, et muuta oma bränd üheks enimmüüdud tequilaks, ja on isegi oma õdesid ahminud, et oma jooki veebikasutajatele pakkuda.
Hoolimata sellest, et Jenner on oma uue ettevõtmisega edu saavutanud, on Jenner võidelnud ka paljude raskustega. Milliste probleemidega on Tequila 818 pärast alkoholipoodide riiulitele jõudmist silmitsi seisnud ja kuidas brändil üldiselt läheb?
6 Kendall Jenneri esialgne tequila 818 turuletoomine oli tohutu edu
Kui Kendall teatas, et laseb eelmiste aastate alguses välja oma kaubamärgiga tekiilat, oli fännidel hea meel, et sai pudeli kuulsa Mehhiko joogiga. Jenner ei ole esimene suur kuulsus, kes proovib kätt tequila destilleerimisel, sest turul on juba Rita Ora Prospero Tequila ja Dwayne ‘The Rock’ Johnsoni Tremana Tequila. Tegelikult tundub, et enamikul kuulsustel on praegu viil alkoholituru pirukat; Bob Dylan uhkeldab X Heaven’s Door Whiskyga, Ryan Reynold müüb Aviation Gin’i ja Lenny Kravitzil X Dom Perignon.
Vaatamata rahvarohkele turule lõi 2021. aasta mai müügiesitlus siiski laineid – pudelid Tequila 818 müüdi läbi nelja tunni jooksul pärast müügile jõudmist.
5 Tequila 818 omab Kendall Jenneri jaoks isiklikku tähendust
Kendall on ammu soovinud asutada oma äri, mis oleks täiesti eraldiseisev tema modellikarjäärist ja perekonnast. Tequila 818-ga suutis ta just seda teha.
Lisaks isikupära, on bränd oma nime saanud San Fernando oru suunakoodi järgi, kus Jenner üles kasvas. Samuti oli tema jaoks oluline, et toode oleks kvaliteetne; jook valmistatakse käsitööna väikeste partiidena, kasutades agaavi, mis on koristatud Jaliscos, Mehhikos, enne kui seda küpsetatakse telliskiviahjus ja laagerdatakse Prantsuse tammevaatides.
4 Kuid Tequila 818 on ka kohtuasja sihtmärk
Asjad sattusid aga segadusse, kui Kendall sattus oma kaubamärgiga seotud juriidilisse draama väitega, et ta varastas toote disaini. Sarnane kaubamärk Tequila 512 väidab, et tema rivaal on müünud tequilat, kasutades väga eristatavat logo ja värviskeemi, mis on kehtinud alates 2015. aastast. Ja kogu tootekujunduses kasutatavate värvide ja kujundite maailmast valis kostja koopia hagejale iseloomulik must kiri vertikaalses kollases ristkülikus,” seisis hagis.
3 Kendall Jenner võitleb väite vastu, kuid
Kendall aga tõrjub väiteid ja tema juriidiline meeskond võitleb juhtumiga. 818 Tequila esindajad ütlesid Daily Mailile: '818 ei usu, et need väited on põhjendatud.'
'Neil on olnud piisav alt aega selle parandamiseks, sest see ilmus esimest korda meedias eelmise aasta alguses, kuid otsustasid seda ignoreerida. Meil ei ole mitte ainult õigus oma kaubamärke kaitsta, vaid meil on selleks ka juriidiline kohustus. Nad teavad seda ja panid meid olukorda, kus meil pole muud valikut, kui tegutseda oma ainulaadse kaubamärgi identiteedi kaitsmiseks.'
Võideldes mitmel rindel, on Kendall tegelenud ka väidetega agaavikasvatajate kultuurilise omastamise ja ekspluateerimise kohta. Mehhiko vaimu nimetamist Calabasase suunakoodi järgi pidasid paljud asjatundmatuks, kuna jättis tähelepanuta joogi Mehhiko pärandile.
2 Kendall Jenneri bränd on võitnud auhinnad
Vaatamata vaidlustele kaubamärgi üle, on Tequila 818 maitse olnud selle kvaliteedi tõeliseks proovikiviks. Jenneri sõnul on see võitnud mainekaid auhindu.
Instagramis kirjutades teatas Jenner, et tema bränd võitis World Tequila Awardsi jagamisel parima reposado tequila ja Ultimate Spirits Challenge'i esimehe trofee.
"Olen peaaegu neli aastat olnud reisil, et luua parima maitsega tekiila," kirjutas Jenner Instagramis, paljastades ettevõtte käivitamise.
“Pärast kümneid pimemaitseteste, reise meie piiritusetehasesse, anonüümselt osalemist maailma degusteerimisvõistlustel ja VÕITMIST (?) arvan, et 3,5 aastat hiljem oleme sellega hakkama saanud!
"See on kõik, mida oleme viimase aasta jooksul joonud, ja ma ei jõua ära oodata, millal kõik teised selle kätte saavad, et nautida seda sama palju kui meie!"
1 Tequila 818 müük on olnud tohutult edukas
Müügi osas on Kendalli uus äri osutunud tohutult edukaks. Eelmise aasta detsembri seisuga on tequila kaubamärk tarninud üle 136 000 karbi ehk 1,5 miljonit pudelit tequilat.
"Meil on hea meel näha 818 tequila kasvu ja müük ületab jätkuv alt meie ootusi," ütles president ja tegevjuht Mike Novy."818 Tequila kõrgendatud maitseprofiilid loodi selleks, et tutvustada õitsval turul tequila kogemust, mida nad saavad nautida. Kendall on selles valdkonnas tugev naishääl, kes juhib kaubamärki, mis seisab jätkusuutlikkuse eest, pakkudes samas ka auhinnatud maitset."
Alust üles!
