Pariisi moejõul Christian Dioril on Johnny Deppi fännide toodete ostmine suurenenud. Kariibi mere piraatide staari toetajad, kes on häiritud sellest, mida nad tajuvad tema ebaõiglase kohtlemisena, on koondanud jõud, et osta tohutul hulgal habemeajamisjärgseid vahendeid, mida ta toetab.
Kui teised loobusid Deppist pärast seda, kui Ühendkuningriigi kohus leidis, et naise peksmise süüdistused on "sisuliselt tõesed", siis Dior jäi staari juurde. See on olnud hea uudis Prantsuse grupile, kellel pole kuulsustega suhtlemisel alati nii vedanud.
Moemaja, kes avas 2020. aastal keset pandeemiat Pariisis vapr alt uue lipulaeva poe, tuli vaatamata sulgemisele välja ka uuenduslikke viise reklaamimiseks. Dior esitles oma sügis/talv 20-21 kollektsiooni eksklusiivse filmi kujul. Ja see töötas suurepäraselt.
Nagu teisedki kaubamärgid, toetub Dior oma pakkumistele tähelepanu tõmbamisel oma seostele kuulsustega. Ja see on kõigile kasulik olukord, kus mõned kuulsused teenivad tohutult raha, hoolimata sellest, et nad mõnikord toetavad väga kummalisi tooteid. Üks kinnitus ei läinud aga brändi enda jaoks nii hästi välja.
Dioriga töötamine on eksklusiivne privileeg
Ettevõtte staatuse tõttu luksusbrändide turul on Dior ihaldatud jahimaa kuulsuste seas. Aastate jooksul on Diori kaubamärgi suursaadikute hulka kuulunud mitmed A-nimekirja kuulsused, sealhulgas Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman ja Rihanna.
Diori sõnul valitakse nende brändisaadikud esindama konkreetset toodet, mis sobib nende isikupäraga. Seetõttu seostatakse parfüüme või aksessuaare, mida kuulsused toetavad, alati konkreetse kõneisiku mudeliga. See on mõlemale poolele tulus tehing.
Mõned neist ühendustest töötavad paremini kui teised. Moemajal on olnud pikaajaline side näitlejanna Charlize Theroniga, kes on olnud kaubamärgiga seotud juba üle kuueteist aasta.
Reklaamija jaoks on oht, et asjad ei lähe alati plaanipäraselt.
Jennifer Lawrence sai oma seose kohta Dioriga palju positiivseid hinnanguid. Kuid ta äratas kaubamärgile ka teistmoodi tähelepanu.
Sellel, millest on saanud kõigi aegade üks enim kõneainet pakkuvaid Oscari-hetki, komistas Jennifer teel lavale, et koguda 2013. aasta parima naisnäitleja auhinda rolli eest filmis Silver Linings Playbook. Tema Diori kleit pehmendas kukkumist ja jõudis pealkirjadesse. Ühel oli kirjas: "Miski pole elegantsemat kui Dioris möllamine."
Mõned juhtumid on Diori jaoks palju rohkem kahjustanud
Jenniferi Lawrence'i juhtum ei äratanud negatiivset reklaami. Ta on populaarne oma eakaaslaste ja avalikkuse seas ning ajakirjanikud panid olukorra positiivselt käima. Kahjuks pole see alati nii olnud ja mõnel Diori kaubamärgisaadikutel pole hästi läinud.
2008. aastal pidi luksuskaupade jaemüüja pärast rahvusvahelist pahameelt eemaldama kõik Sharon Stone'i kujutavad reklaamid Hiina paigutustest. Näitlejanna kutsus esile laialdase viha, vihjates, et Edela-Hiinas toimunud maavärin oli "halva karma" tagajärg, mida meelitas Pekingi Tiibeti okupeerimine.
Hiina kodanikud olid šokeeritud ja nördinud Diori kaubamärgi suursaadiku tundetuse üle sündmuse suhtes, mis nõudis vähem alt 70 000 inimese elu.
Kartes tarbijate vastureaktsiooni ühel luksuskaupade tööstuse kõige kiiremini kasvaval turul, eemaldus Dior Stone'i kommentaaridest ja näitlejanna tegi hiljem avaliku avalduse, milles vabandas oma tundetuse pärast.
Dior seisis Hiinas silmitsi järjekordse kriisiga
2017. aastal pälvis ettevõte Hiina veebikogukonna karmi kriitikat pärast kohaliku näitlejanna Yang Yingi ehk Angelababy määramist Diori esimeseks kaubamärgisaadikuks Hiinas.
Yang, hüüdnimega "Hiina Kim Kardashian" ja tuntud ka kui "Angelababy", on riigis vastuoluline tegelane. Pärast kuulsuse saavutamist 2014. aasta tõsieluseriaalis "Kiirusta, vend" on ta tuntud selle poolest, et kulutas oma pulmadele 31 miljonit dollarit, mis pole avalikkuse seas kuigi hästi läinud.
Ta muutus Hiinas veelgi vähem populaarseks pärast seda, kui kaebas kohtusse kliiniku, mis teatas, et tal oli nende kaudu plastiline operatsioon. Juhtum venis mitu aastat ega kogunud Yangile palju jälgijaid.
Rahulolematud Diori fännid esitasid kaebusi otsuse kohta kasutada Yangi kaubamärgisaadikuna. Kuigi tõsielustaar on vaieldamatult ilus, ei uskunud paljud, et ta selle kaubamärgi jaoks hästi sobib. Ühes Weibo postituses oli kirjas: „Miks otsustas Dior oma kõrgetasemelise avaliku maine hävitada?”
Teine fänn küsis: „Kas Dior tõesti usub, et Angelababy suudab oma müüki suurendada? Bränd peaks selliste otsuste tegemisel tõesti rohkem turu-uuringuid tegema.”
Paljud fännid ähvardasid Diori tooteid boikoteerida, kui Yangi ei eemaldata. Ettevõte jäi selle kohta üsna vaikseks. Kuid pärast esialgset teadet ei postitanud nad oma ametlikule kontole Yangi kohta rohkem kommentaare.
Christian Diori lehe otsing ei näita ühtegi fotot tõsielustaarist, kes praegu tooteid toetab.
Võib-olla seekord mängib Dior lihts alt turvaliselt.
