Pärast 2008. aastal popskeene tungimist on Lady Gaga ehitanud endale tohutult eduka karjääri muusikatööstuses, saades üheks enim kõneainet tekitanud nimeks. aega. Bad Romance'i laulja on viimasel kümnendil olnud edetabelite esikohal kuue esinumbri albumi ja viie esinumbri singliga, lisaks hulgaliselt muid auhindu oma laulu- ja näitlemisoskuse eest.
Hoolimata kogu oma kuulsusest ja varandusest on Gaga tuntud ka lahkuse poolest, mida ta oma fännide ja muu maailma vastu näitab. Ta lõi isegi fondi Born This Way, et aidata tõsta teadlikkust vaimse tervise probleemidest ja koguda raha parema tugisüsteemi loomiseks neile, kes seda vajavad.
Gaga uusim ettevõtmine, Haus Labs, on sukelnud laulja otse ilumaailma, tema nägemusega luua "individuaalsuse vaim ning väljendada seda julge meigi ja kehakunstiga".
Mis teeb Haus Labsi teistsuguseks?
Kuigi ilu- ja kosmeetikabränd toodi turule alles 2019. aastal, on ettevõte juba läbinud ulatusliku kaubamärgi muutmise. Juunis tutvustas Gaga Haus Labsi "puhtamat" versiooni, mis näeb ette üle 2600 "halva" koostisosa, mis asendatakse lisaks suure jõudlusega "nahasõbralikumatega".
Ettevõte on oma veebisaidi kaudu ka väitnud, et uued puhtad tooted on "kosmeetikatooted, millele on lisatud nahahoolduse eeliseid. See on element, mis loodab meelitada rohkem kliente kaubamärki proovima ja saada loodetavasti pikaajalisteks klientideks". Ettevõtte tulevikku vaadates on Gaga öelnud, et ta "loodab", et Haus Labs võib olla puhta meigi tulevik, kuna nad pakuvad uusi ja uuenduslikke lahendusi ja valemeid, mis võivad nahale teiste iludustega võrreldes kasu tuua. tooted.
Koostisained on samuti märgistatud kui "teadlikult valitud" ja "ohutud" ning "jätkusuutliku päritoluga looduslikud ja sünteetilised koostisosad". Jällegi on see kõik selle "puhta" kaubamärgi muutmise lahutamatu osa.
Ajakirjale Fashion Magazine antud intervjuus ütles Gaga: "Meile meeldib oma ettevõttes öelda, et oleme puhta meigi tulevik ja see on asi, mis meid iga päev edasi lükkab. Kuidas me uurime meigikunsti puhas? Kuidas leiame huvitavaid, uuenduslikke ja futuristlikke valemeid?"
Lisaks meigisarja loomisele, on Gaga varem oma karjääri jooksul loonud ka muid meigi- ja kosmeetikavaldkondi. 2012. aastal lõi ta oma esimese parfüümi nimega Fame, musta vedela parfüümi, mida Gaga kirjeldas kui "kalli proua" lõhnavat. Parfüüm oli unisex parfüüm ja tundus, et see meeldis suurele osale tema fännidest, kusjuures paljud fännid nõudsid endiselt seda, mis on nüüdseks tootmisest loobutud parfüüm. Siiski on Bad Romance'i lauljal veel üks parfüüm, mis on praegu saadaval, nimega Eau De Gaga, kuid see tundub olevat fännide seas vähem populaarne.
Kas Haus Labs katsetab loomi?
Lisaks sellele, et Gaga on kasutanud oma toodetest "vastikuid" koostisosi, on ta rõhutanud ka seda, kuidas Haus Labs on vegan ja julmusevaba. Bränd ei katseta oma tooteid ega koostisosi loomade peal ning nad ei palu ka teistel ettevõtetel enda nimel testida. Nii et ei, Haus Labs ei testi loomade peal. Lisaks ei testi Haus Labsi tarnijad ka loomade peal. Nende tooted ei sisalda ka loomset päritolu koostisosi ega kõrvalsaadusi.
Siiski ei piirdu brändi jõupingutused sellega. Lisaks loomadele katsetamata jätmisele ei müü bränd oma tooteid ka Mandri-Hiina kauplustes.
See tähendab, et nad saavad vältida loomkatsete nõuet ja müüvad oma tooteid selle asemel veebipõhise e-kaubanduse platvormide kaudu, et kliendid pääseksid juurde oma vegan- ja julmusevabadele toodetele.
Kust leiate Haus Labsi tooteid?
Lady Gaga Haus Labs käivitati algselt Amazonis 2019. aastal ning tooted olid saadaval ainult ülemaailmse veebipoe kaudu. Kuid alates kaubamärgi muutmisest on tooted nüüd saadaval Haus Labsi veebisaidi ja Sephora kaudu, kus bränd esmakordselt turule tuli 9. juunil.
See on käik, mis on Gaga jaoks eriti põnev, sest ta on BAZAAR.com andmetel varem avaldanud, et on alati soovinud ilukaupade jaemüüjaga koostööd teha.
Tundub, et see samm oli ka ilu- ja kosmeetikabrändi jaoks strateegiline samm, sest müügitulu peaks aastas Sephora jaemüük teenima 45–50 miljonit dollarit. Võrreldes Amazoni platvormi müügiga, mis oli kokku umbes 30 miljonit dollarit, on see märkimisväärselt suurem summa.
Lisaks sellele, et kliendid saavad tooteid osta Sephorast, saavad kliendid osta tooteid ka otse Haus Labsi saidilt. Kui kulutate üle teatud summa, on kohaletoimetamine tasuta, kuigi summa on üsna suur.
Teised kaubamärgid on viimasel ajal nihkunud puhtama liikumise suunas, luues tooteid, mis on jätkusuutlikud ja meie nahale sõbralikumad. Mõned näited sellest on Kylie Skin, mis hakkas kasutama oma toodetes täielikult veganpreparaate ja eemaldama küsitavaid kemikaale. Alicia Keys kuulutas välja ka oma kaubamärgi MakeYou. Nahahoolduse silt on seatud kasutama ainult puhtaid koostisosi.
