The Weeknd kustutas hiljuti kõik oma Instagrami postitused, täpselt nagu enne oma viimase albumi After Hours reklaamimist. Fännid uskusid, et ta valmistub oma uut muusikat reklaamima, nagu ta Twitteris sellele vihjas – ja kuigi neil oli õigus, olid paljud tema uue välimuse pärast rohkem mures.
Pärast oma Instagrami postituste kustutamist spekuleerisid The Weekndi fännid, et tema säutsude põhjal saab tema uue albumi nimeks "The Dawn" või "The Dawn Is Coming ":
Kuigi ta pole veel albumi pealkirja selgelt kinnitanud, tundub, et ta on sellele tugev alt vihjanud.
Fännidel oli siiski õigus, et The Weeknd valmistus oma uut muusikat reklaamima. Ta hakkas oma Instagrami kontole fotosid postitama 2. augustil. Esimesel fotol oli näha musta nahktagi ja päikeseprillid ning täishabe.
Seejärel, 4. augustil, postitas ta pealdise, mis seisis "14. jagu on tulekul". Järgmisel päeval postitas ta uue muusikavideo ja singli "Take My Breath".
Laul on R&B-funk fusion laul ja paljud sotsiaalmeedia kasutajad oletasid, et see räägib Selena Gomezist. Selle põhjuseks on asjaolu, et Gomezil on sarnaste sõnadega lugu. Oma laulus "Souvenir" laulab Gomez:
"Teie nime hüüdmine, ainus keel, mida ma oskan rääkida/ Hingetõmbamine, suveniir, mida saate alles hoida."
Kuigi see võib olla kokkusattumus, uskusid mõned sotsiaalmeedia kasutajad, et The Weeknd on selle numbri jaoks inspireeritud Gomezist või laulab temast.
Paljudel teistel oli laulu ja video kohta häid sõnu öelda:
Teised keskendusid tema habemele ja uuele füüsilisele välimusele:
The Weeknd ei ole veel oma albumi ilmumiskuupäeva teatanud, kuid fännid ootavad seda väga.
Tema viimane album After Hours pälvis positiivse kriitika vastuvõtu. Kuigi see kurikuuls alt ei võitnud ühtegi Grammyt, võitis see 2021. aasta Billboardi muusikaauhinna parima R&B-albumi kategoorias.
The Weeknd töötab ka uue teleprojektiga The Idol, mille üksikasju pole avaldatud.
