Igal aastal tundub peaaegu alati, et Super Bowl üritab ennast ületada. Ja igal aastal teeb seda. Rääkimata sellest, et sündmus meelitab aasta-aast alt oma poolajaetendusele parimaid talente.
Varem on esinejate hulka kuulunud Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars ja paljud teised. Ja siis, 2022. aasta poolajaesinemist juhtisid Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar ja Eminem (kes lõpetas oma seti, aga vastuoluliselt põlvega).
Samal ajal on Super Bowlil olnud ka pikk ajalugu Ameerika ajaloo kõige meeldejäävamate reklaamide esitlemisel. Näiteks, kes suudab unustada seda aega, kui Timothée Chalamet muutus 2021. aastal Cadillaci reklaami jaoks Käärikäe Edwardiks?
On selge, et Super Bowli reklaamid on midagi muud. Aga kas need peavad tõesti nii kallid olema?
Super Bowli reklaamide lühiajalugu
Seda võib olla raske uskuda, kuid Super Bowli reklaamiäri on tänaseks kestnud juba üle 50 aasta. Super Bowl hakkas reklaame näitama, kui peeti oma esimene matš 1967. aastal. Sel ajal edastasid mängu nii NBC kui ka CBS ning need võrgud küsisid 60-sekundilise koha eest vastav alt 75 000 ja 85 000 dollarit.
Kuigi selgub, et võrgul on palju sularaha (Dwayne Johnson sai tõenäoliselt 2022. aastal teatajaks pangast), otsib see selgelt rohkem.
Vahepeal tundub, et ettevõte, kes inspireeris kõiki teisi parimaid võimalikke reklaame avaldama, ei ole keegi muu kui Apple, kes tuli välja oma 1984. aasta Super Bowl 18 reklaamiga. Sellest ajast alates on Super Bowl muutunud enamaks kui lihts alt veel üks reklaamipind. Selle asemel on see muutunud tippbrändi tunnustamise ja uhkustamise sünonüümiks. Mis puudutab reklaame, siis see on koht, mida näha.
Kui kulukad need Super Bowli reklaamid on?
Võib kindl alt öelda, et Super Bowli reklaamimäärad on alates 1967. aastast tohutult kasvanud. Tegelikult oli 1995. aastaks kulu juba ületanud 1 miljoni dollari. NBC andmetel oli 30-sekundilise koha hind 2015. aastaks tõusnud 4,25 miljoni dollarini ja see arv on 2021. aastal aasta-aast alt jätkuv alt kasvanud 5,6 miljonile dollarile.
Nagu kinnitab ettevõtete arv (sh Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide ja Hyundai, kui nimetada vaid mõnda), kes on nende reklaamide eest palju raha välja pannud.
Ja kuigi mõned neist ettevõtetest otsustasid 2021. aastal COVID-19 pandeemia tõttu Super Bowli kulutused peatada, tundub, et paljud on 2022. aastal tagasi tulnud ja nende reklaamid on suuremad (ja kulukamad) kui kunagi varem.
Miks on Super Bowli reklaamid nii kallid?
Super Bowli reklaamide määrad kipuvad olema kõrgemad kui teistel sündmustel, kuna need võivad tagada brändidele suure nähtavuse isegi siis, kui nende reklaame näidatakse vaid 30 või 60 sekundit. Hinnanguliselt jälgis Tampa Bay Buccaneersi ja Kansas City Chiefsi mängu 2021. aastal vähem alt 91,63 miljonit inimest.
Arvatakse, et digitaalse vaatamise korral oleks vaatajaskond võinud tõusta 102,1 miljonini. See muudab Super Bowli hõlpsasti üheks aasta vaadatuimaks sündmuseks.
Samal ajal saavad need suurte kulutustega reklaamijad kasu ka pärast mängu edasisest reklaamist, kuna reklaamid (ja mõnikord ka selle tähed) tekitavad jätkuv alt uudishimu. Seetõttu usuvad sellised kaubamärgid nagu Coca-Cola, McDonald’s ja paljud teised, vaatamata miljoneid kulutamisele, et nad saavad päeva lõpuks ikkagi hea tehingu.
Üks A-nimekiri ei soojenda veel kallite Super Bowli reklaamidega
Ja kuigi mitmed ettevõtted võivad arvata, et Super Bowli reklaamile miljonite kulutamine on mõttetu, mõtleb näitleja ja ärimees Ryan Reynolds teisiti. Daredevili staar on alates eelarverakkude pakkuja omanikuks saamisest alati häälekas oma tunnetest Super Bowli reklaamide vastu.
Seejuures tasub märkida, et Mint on Super Bowli reklaamihullusega vähem alt korra liitunud. See juhtus 2019. aastal, kui ettevõte otsustas keskenduda rammusale piimale. Nii naljakas kui Reynolds ka pole, ei saa A-nimekirja kuuluja selle eest au endale võtta, sest Reynolds võttis ettevõtte omanikuks alles hiljem samal aastal.
Sellest ajast peale on näitleja olnud häälekas Super Bowli ajal reklaamimisega seotud kulude vältimise eest, et Mint saaks oma klientidele rohkem sääste edasi anda. Tegelikult avaldas ettevõte sel aastal reklaami pealkirjaga Upcycled, kus ta sõna otseses mõttes pööras ümber vanu kaadreid oma 2021. aasta novembri reklaamist.
Lisaks otsustas Mint oma reklaami edastada palju varasemas mängueelses pesas, et tagada ettevõttele veelgi suurem reklaamide kokkuhoid. "Eelmäng oli meie jaoks väga teadlik valik," ütles Mint Mobile'i turu juht Aron North Fierce Wirelessile. „Otsime alati aktiivselt võimalusi oma kulude vähendamiseks, et saaksime säästud oma tarbijatele edasi anda.”
Sellest hoolimata väärib märkimist, et Reynolds osales omamoodi selle aasta Super Bowli reklaamides. Alustuseks esines ta Netflixi reklaamis, mis esitleb tema tulevast filmi The Adam Project (osatäitjateks on ka Jennifer Garner, Zoe Saldana ja Mark Ruffalo )
Samal ajal kinnitas näitleja ka, et andis McDonald’si Can I Get Uhhhhhhhhhhhh reklaamis Grimace’i hääle.
