'Kodukunstide kuninganna' Martha Stewart on ehitanud impeeriumi, tuginedes oma võimetele kodus, võludes miljoneid oma toiduvalmistamise ja võõrustajaoskustega. 80-aastane ärinaine on jõudnud nii kõrgele, et ta kuulutati miljardäriks, kui tema ettevõte 1999. aastal börsile tuli. Asjad aga muutuvad ja Stewarti netoväärtus on nüüdseks kukkunud 400 miljoni dollarini. 2004. aastal istus Stewart vanglas, süüdistatuna õigusemõistmise takistamises, valeütluste andmises ja valede vandenõus – veetis oma kuritegude eest 5 kuud.
Sellest ajast alates on Martha ettevõtte Martha Stewart Living Omnimedia varanduses toimunud suured muutused, mille väärtus on pidev alt tõusnud ja langenud. Ettevõte sai pärast Martha vanglakaristust suure löögi ja on alates 1990. aastate lõpust näinud vaeva muutuva maailmamajandusega kohanemisega. Kui palju siis äri täna väärt on?
6 Martha Stewart alustas väikestest algustest
Hoolimata tagasihoidlikust taustast oli Martha alati otsustanud olla edukas. Isegi noorena töötas ta lisaraha nimel kõvasti tööd, hoides lisaraha eest last. Pärast lühikest modellikarjääri asutas ta eduka toitlustusettevõtte – lõpuks ostis ta välja oma partneri.
5 Martha hakkas ühendusi looma
Martha lõi seejärel võimsad sidemed, mis võimaldasid tal oma toitlustuskogemuse põhjal välja anda retseptiraamatu. Raamat "Meelelahutus" oli hitt ja seda müüdi 1982. aastal 625 000 eksemplari.
Martha oli endast märku andnud ja hoidis jalga kindl alt ukse vahel. Peagi osales ta suurtes kokandusprogrammides ja kirjutas populaarsetesse ajalehtedesse. Üsna pea oli temast saanud meediasensatsioon, kes nõustas inimesi koduloome ja pidude korraldamise kõigis elementides. Tema populaarsus saavutas järgmistel aastatel hämmastava kõrguse.
4 Martha Stewart alustas oma tohutut äri laienemist
Nüüdseks üldnimeks saanud Martha asus oma edu suurendama. Esimene samm: tema enda ajakiri. Martha Stewart Living jõudis lettidele 1990. aastal ja meelitas kohe miljoneid lugejaid üle 2 miljoni tellimusega. Üsna pea lisas Martha oma nime ka paljudele muudele kaupadele ning esines regulaarselt televisioonis ja meedias – suurendades pidev alt oma profiili.
Stewarti impeerium hõlmas muljetavaldavat tootevalikut. Aastaid oli tal Kmarti jaoks eksklusiivne kodutarvete sari, sealhulgas nõud, tipptasemel toiduvalmistamise tööriistad ja voodipesu, ning ta töötas ka Searsiga. Seejärel asus Stewart kasutama ebatavalisemaid tooteid, müües vaibaplaate ja käsitöömaterjale. Parade sõnul on Stewartil ka veinibränd, mööblikollektsioon Wayfairiga, kaubamärgiga pood Amazonis, sari QVC-ga, värske toidu sari Costcoga ja ta on kanepibrändi nõustaja.
Parade'i andmetel ütleb Stewart, et suurem osa Martha Stewart Omnimedia kasumist tuleb tema kaubamärgist. „Meid on umbes 50–50 [tooted ja kirjastamine]. Meie [kasumi] marginaalid on kaubanduses palju kõrgemad. Meile meeldib tooteid kujundada ja valmistada. Oleme selles head. Me tahame oma kauplusi. Nii tekkis J. C. Penney asi; see oli võimalus omada J. C. Penneys 700 kauplust. Ma tahan praegu ehitada eraldiseisvaid poode.”
3 Martha Stewart ostis seejärel õigused oma meediale
Üllatuslikult ei omanud Martha tegelikult oma ajakirja ja muude kaupade õigusi, vaatamata sellele, et neil oli tema nimi. 1997. aastal õnnestus tal kokku kraapida 85 miljonit dollarit, mis võimaldas tal Time Warnerilt õigused osta. Kui ajakiri oli tema tiiva all, asus Martha seejärel asutama oma ettevõtet Martha Stewart Living Omnimedia. Varsti pärast seda tõi ta selle börsile ja tegi endast üleöö miljardäri: tema 70% osalus ettevõttes tegi tema väärtuseks üle miljardi dollari.
2 Kui palju Martha Stewart väärt on?
Hoolimata sellest, et Martha on ühel hetkel miljardär, on tema netoväärtus viimastel aastatel langenud. Aastal 2020 hinnati tema väärtuseks alla poole miljardi – 400 miljonit dollarit. Stewarti muljetavaldavad numbrid paigutavad ta väga eliitrühma. Ta on üks USA jõukamaid naisi ja teda edestavad meedias vaid sellised staarid nagu Oprah Winfrey (2,6 miljardit dollarit) ja Ellen DeGeneres (600 miljonit dollarit).
1 Kui palju Martha Stewarti ettevõte väärt on?
Martha ettevõte hakkas 2000. aastatel vaeva nägema ja hakkas pidev alt väärtust kaotama. Pärast Stewarti siseringitehingute vahistamist ja süüdimõistmist langesid Martha Stewart Living Omnimedia aktsiad järsult ning meediategelase osalused kasvasid 2002. aasta oktoobriks 591 miljonilt dollarilt 162 miljonile dollarile. 2006. aasta jaanuaris hinnati nende väärtuseks vaid 330 miljonit dollarit.
2015. aastal nõustus Martha Stewart Living Omnimedia Sequential Brands Groupi (SQBG) väljaostmisega veidi alla 350 miljoni dollari eest. Neli aastat hiljem omandas Marquee Brands Martha Stewart Living Omnimedia 175 miljoni dollari eest – ettevõtte väärtus oli taas tegelikult poole võrra vähenenud.
