Muusikatööstus on praegu kriitika all, kuna väidetav alt sunnitakse artiste enne lugude avaldamist "TikTokis viiruslikku hetke võltsima". See sai alguse sellest, kui lauljad nagu Halsey ja FKA Twigs avaldasid hiljuti oma siltide "sunnitud" TikToki turundustaktikat. Siiski usuvad paljud fännid, et need "tööstusevastased" väited on trikk ise. Siin on see, mis tegelikult toimub.
Halsey plaadifirma soovib TikTokis võltsida viiruslikku hetke
22. mail avaldas Halsey TikToki video, mis valas nende plaadifirma nõudmist, et nad reklaamiksid oma muusikat platvormil."Põhimõtteliselt on mul lugu, mida ma armastan ja mida ma tahan võimalikult kiiresti välja anda, kuid mu plaadifirma ei luba. Olen selles valdkonnas tegutsenud kaheksa aastat ja müünud üle 165 miljoni plaadi," kirjutasid nad. "Ja minu plaadifirma ütleb, et ma ei saa seda välja anda, kui nad ei suuda TikTokis viiruslikku hetke võltsida. Kõik on turundus." Mõned fännid kahtlesid alguses tema väidetes, millele nad vastasid: "Ma olen liiga väljakujunenud, et midagi sellist ilma põhjuseta üles ajada või kasutada seda turundustaktikana."
Mõned vihkajad märkisid ka, et Halsey saab oma "karma" pärast nende karme kommentaare Iggy Azalea kohta. "Pärast seda, kui Halsey seisab silmitsi plaadifirma probleemidega, säutsus @IGGYAZALEA: "Vihkan teile öelda, et ma ütlesin seda," kirjutas Azalea Twitteri fännileht. "Mõni aasta tagasi kommenteeris Halsey räpparit: "Ta on idioot. Ma vaatasin, kuidas ta karjäär lõppes ja see oli põnev." KARMA." Halsey fännid asusid teda kiiresti kaitsma, öeldes, et inimesed ei tohiks ignoreerida nende väiteid oma muusikafirma kohta.
"[Ma olen] nii väsinud nägemast, kuidas TL harjab maha Halsey aususe seoses tema plaadifirmaga, kes hoiab tema muusikat pantvangis, enne kui olete nii veendunud, et muusikud ei tee palju tööd," säutsus üks fänn. "Te mõistate, et põhjus, miks muusikatööstus on nii keeruline, on see, et te ei saa sellega hakkama, kui te selle nimel ei tööta." Veel üks ka "[avaldus], et Halsey asutaks oma plaadifirma ja teeks seda, mida nad tahavad."
FKA Twigs'i silt ütles, et ta ei teinud TikTokis piisav alt pingutusi
Paar päeva enne Halsey pommuudist TikToki jagas FKA Twigs sarnast kogemust ka oma plaadifirmaga. "Kõik plaadifirmad, mida küsivad, on TikTokid ja ma sain täna aru, et ma ei pingutanud piisav alt," kirjutas ta nüüdseks kustutatud videos aasta enim allalaaditud rakenduses. Kuid DAZEDi andmetel on Twigsi "TikToki kohalolek" pärast seda viirusvideot teinud märgatava pöörde. Väljaanne tsiteeris ka Charli XCX väiteid 2021. aasta lõpus – seadis kahtluse alla nende väidete autentsuse plaadifirmade vastu.
TikToki videos kirjutas Charli: "Kui silt palub mul postitada oma nädala 8. tiktok", samal ajal kui taustal kõlas platvormi põhiheli "ei tahtnud siin olla". Hiljem kirjutas ta sellest Twitteris, öeldes: "Mitte mina – ma lihts alt valetasin nalja pärast." Pärast seda eeldasid paljud, et need videod võivad olla "viiruslik hetk" ise, sealhulgas Halsey oma. "Kas keegi teine pole uut sarnast edendamismeetodit, mis on "tööstusevastane", mõistnud?" säutsus selle probleemi kohta üks Interneti-otsija. "Charli xcxi kogu albumi levitamine oli sõna otseses mõttes "minu plaadifirma on nii kuri", arvate, et etikett lubab seda? see kõik on suur orkestratsioon."
Florence Welch ütles, et tema silt oli "Lo-Fi TikToksi kerjamine"
Welchi süüdistati ka "tööstusevastase" TikToki video võltsimises. Kaks kuud enne Halsey viiruslikku TikToki klippi väitis ta acapella-videos, et "Silt anub minult [lo] fi TikTokse", nii et olgu. Palun saatke abi." Sellest sai üks tema kõige paremini toimivaid postitusi rakenduses. "Nii et see andis tagasilöögi," kirjutas ta ühele videole pealkirjaks. Kui sotsiaalmeedia detektiivid hakkasid punkte omavahel ühendama, hakkas rohkem inimesi Halsey käitumises kahtlema. The Without Me hitmaker selgitas seejärel oma esialgseid väiteid.
"Asi pole TikToksi tegemises, vaid teen juba TikToksi!" Halsey kirjutas. "Nad ütlevad, et kui nad ei saavuta mingit kujuteldavat vaadete või viraalsuse sihtpunkti, siis nad ei anna mulle üldse avaldamiskuupäeva. Ma ei väida, et mind rõhutakse!" GQ kohta nõustus elektroonikaprodutsent Salute laulja mõttega. Ta ütles, et see pole tegelikult platvorm, vaid pigem "röövellikud muusikatööstuse tavad", mis on nüüdseks kõige kauem probleeme tekitanud. "Kui tööstus ei muuda oma suhtumist kunstilisusesse, ei usu ma, et probleem kaob isegi siis, kui te TikToki võrrandist välja võtate," säutsus ta.
