Kuulsuste ilubrändid näivad tänapäeval olevat kümme penni, kusjuures näiliselt on iga suur staar toonud välja oma kosmeetika- ja nahahooldustoodete valiku. Seetõttu kulub palju, et turgu raputada ja rahvarohkel turul tõesti inimesi rääkima panna. Selena Gomez, Rare Beauty tegevjuht, näib, et suutis siiski oma brändi eristada ning on suutnud ära kasutada ilutarbijate ihaldada muretu ja moodsa ilu. bränd, mille toonivalik vastab kõigi vajadustele. Sotsiaalmeedia on tulvil õnnelikest ostjatest, kes on oma uutest ostudest rõõmsad.
Rare Beauty ümber on kohutav alt palju kõmu. Aga kuidas Selena Gomezi kaubamärgil läheb?
8 Haruldane ilu on teeninud miljoneid tulusid
Selena võttis 2020. aastal keset pandeemiat oma kaubamärgi turule toomisega suure riski, kuid näib, et hasartmäng on end ära tasunud. Tõesti tasus end ära.
Ainuüksi esimesel aastal teenis Rare Beauty 60 miljonit dollarit tulu. Sephora ja SpaceNK müük on olnud tohutu. Samuti on bränd Instagramis saavutanud märkimisväärse jälgijaskonna – 3,1 miljonit.
7 Selena vaimse tervise sõnum on ostjate seas kõlama löönud
Selena Gomez on olnud oma vaimse tervisega seotud probleemide kohta avatud juba aastaid ning soovis oma brändi kujundamisel edasi kanda oma võitluse ja taastumise kogemusi.
"Ma kuulen terve päeva ja iga päev, et ma pole piisav alt seksikas ega piisav alt lahe," jagas Selena. "Niisiis tahtsin luua brändi, et julgustada iga inimest olema see, kes ta on, ja aidata kõrvaldada kogu seda soovimatut survet teatud viisil välja näha."
„Minu peamine eesmärk, kui ma Rare Beauty'iga alustasin, oli purustada ebarealistlikud ilustandardid, mida me tänapäeva ühiskonnas näeme. Meil on nii suur surve olla "täiuslik" – otsustasin luua Rare Beauty'i, et vaidlustada iluteemalisi vestlusi. Kuigi pandeemia ajal käivitamisel oli omajagu väljakutseid, on vestlus selle surve ümber alati oluline.”
Tema lähenemine on olnud nii fännide kui ka klientide seas hitt.
6 Toodete valik ja taskukohasus on olnud edukas
Saadaval 14 kategooriat ja 133 toodet pakub Rare Beauty igaühele midagi. Paljud kliendid on raevuk alt otsinud jumestuskreeme, mis lõpuks nende nahatooniga ideaalselt sobivad. Toodete sõbralik hinnakujundus on olnud ka ostjate seas hitt. Rare Beauty on taskukohasuse poolest üsna haruldane bränd – miski kogu tootevalikus ei ületa $50.
"Peale selle, et valemid oleksid tõeliselt kerged, on kaasamine alati meie kõigi toodete väljatöötamisel kõige tähtsamal kohal," selgitas Selena, "aga eriti jumestuskreemi ja peitekreemi puhul. Seetõttu otsustasime turule tuua nii laia valiku jumestuskreemi ja peitekreemi. Tahtsin tagada, et kõik, kes kuuluvad haruldase ilu kogukonda, tunneksid end esindatuna ja leiaksid Sephorasse tulles selle, mida nad vajavad.”
5 Inimesed on samuti rahul kaubamärgi heategevustööga
Veel üks põhjus, miks Rare Beauty on olnud edukas? Selle heategevuslik olemus. Rare Beauty käivitamisel asutas Gomez ka Rare Impact Fundi, mis plaanib järgmise 10 aasta jooksul koguda vaimse tervise teenuste jaoks 100 miljonit dollarit. Bränd väidab, et 1% kogu müügist läheb vaimse tervise heaks.
"Ma olen väga avalikult võidelnud ärevuse, depressiooni ja vaimse tervisega," ütles Gomez. "[Aga] aeg, mis ma olen endale võtnud, on tegelikult lihts alt peegeldunud kõiges, mida olen välja andnud. Ma ei tea, kas keegi oskab öelda või hoolib, aga näete lihts alt seda õnne, mis mul on. mis mulle on antud ja millega mind on õnnistatud."
4 Professionaalsetele arvustajatele avaldab meigisari muljet
Professionaalsed arvustajad on samuti toodete kvaliteedist muljet avaldanud. Byrdie kirjanik võttis oma tooteanalüüsi kokku, öeldes: "Need intuitiivsed tooted tekitavad meigiruumi kõige lihtsamatel põhjustel: nad teevad seda, mida nad lubavad, ja palju muud." Teised suured arvustajad on öelnud sama positiivseid asju"
3 Vaid mõnele kliendile on muljet vähem avaldatud
Trustpilotis on Rare Beauty hindeks hea 4,1, kuid üks arvustaja ei avaldanud sellest suurt muljet, kirjutades: "Aus alt öeldes on see keskmine, sama välimuse ja tunde saate apteegi meigist."
'Meik ei ole mingil juhul kohutav," lisasid nad, "kuid nagu ma ütlesin, saate odavama meigiga saavutada täpse välimuse. Pean ütlema, et mulle meeldib see, et ta tõstab teadlikkust vaimsest tervisest ja suunab osa oma liini kasumist sellesse, sest see on imeline.'
2 Twitter on täis õnnelikke kliente
Kliendid raevuvad kõikjal sotsiaalmeedias toodete üle.
'Selena Gomez ei mänginud ringi, kui ta haruldast ilu lõi, ütles üks Twitteri kasutaja.
'Rare Beauty on hämmastav, ma ei suuda uskuda, et neil on jumestuskreem, mis sobib minu nahatooniga pärast seda, kui olen aastaid otsinud, kuid see peitekreem lihts alt ei aita mu hullude silmakottide jaoks piisav alt,“lisas teine.
1 Bränd on võitnud auhindu
Bränd on ka auhinnasõrmust löönud. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush võitis 2022. aasta Harper's BAZAAR Skincare Awards jagamisel "Best Fake Flush". See võit kinnitab selle ikoonilise ja populaarse toote staatust.
