"See on puhas pühkimine," ütles Steven Spielberg, kuulutades välja parima filmi võitja 76. aasta Oscarite jagamisel. 11 nominatsiooni ja 11 võiduga "Sõrmuste isand: Kuninga tagasitulek" purustas kõikvõimalikke rekordeid, lisades selle väheste filmide hulka, mis kogusid läbi aegade enim võidetud ja enim nominatsioone.
Fännid on tänaseni kinnisideeks Peter Jacksoni triloogia meistriteose tegemise telgitagustest detailidest. Nad tahavad teada, millised näitlejad said võtetel vigastada ja miks kolme Sõrmuste isanda filmi oli nii raske filmida. Kuid paljud fännid ei tea tõde selle taga, kuidas Peter Jackson ja tema New Line Cinema produtsentide ja turundusjuhtide meeskond suutsid napsata rekordilised Oscari nominatsioonid, mille nad lõpuks võitsid…
Tänu Vanity Fairi fantastilisele suulisele ajaloole on meil nüüd vastused…
Siin on tõde…
Uus liin tõi kaasa publitsistide armee
Fantasiafilmil on peaaegu võimatu saada Oscari nominatsioonist kinni väljaspool tehnilisi kategooriaid, nagu meik, kunstirežii või eriefektid. Kuid kõik kolm Sõrmuste isanda filmi tegid… Kuid Kuninga tagasitulek võitis ainsana kõik kategooriad, mis olid nomineeritud parima režissööri ja parima filmi kategoorias.
Tõde on see, et kaks tollast New Line Cinema tegevjuhti ei uskunud mitte ainult projekti, vaid ka sellesse, et see võib Oscarite jagamisel võita. Muidugi arvasid paljud, paljud, paljud produtsendid ja stuudiod, et "Sõrmuste isand" ebaõnnestub tootmise ajal, kuid see ei kehtinud Bob Shaye ja Michael Lynne'i puhul. samuti nende teatriturunduse president Russell Schwartz ja turunduse asepresident Christina Kounelias.
"Küsimus Akadeemia kampaania kohta oli, kas see oli seda väärt?" ütles Russell Schwartz intervjuus väljaandele Vanity Fair. "Nüüd, kui teil on triloogia, on väga raske jätta vähem alt esimesele oma tähtaeg andmata. Kuid jällegi tahtsime veenduda, et meil on varajastest linastustest saadud usaldustase. Kui tunnete end mugav alt, siis tulevad mõtted Akadeemia hakkab teie mõtetesse hiilima."
Nagu Christina Kounelias intervjuus selgitas, andis ettevõte endast parima, et edendada The Fellowship of the Ring ja The Two Towers, teades väga hästi, et Kuninga tagasitulek on nende parim võte Oscarite jagamisel. Selleks ajaks oleks ülemaailmne publik olnud filmidest haaratud ja tahtnud näha, kuidas suur finaal välja näeb. Nende õnneks oli see õigustatult parim film kolmest… kuigi fännid vaidlevad selle üle tõenäoliselt.
Suurim probleem – ja see sai alguse Fellowshipist – oli see, et meil oli kardetud F-sõna; me olime fantaasiafilm ja ei olnud ühtegi fantaasiafilmi, mis oleks kunagi võitnud parima pildi kategoorias,“ütles Russell Schwartz.
See "F-sõna" probleem on põhjus, miks ta kutsus New Line'i ülesande täitmisel abistama väikese armee publitsistid. Nende hulka kuulusid Gail Brounstein, kes töötas kahe esimese filmi kallal, aga ka Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen ja Allan Mayer, kes oli Hollywoodi kuulsus P. R. kriisiekspert.
Russell Schwartz põhjendas seda kõike sellega, et see oleks olnud kriis, kui Kuninga tagasitulekut poleks kandideerinud.
Jõudmine nendeni, kes tavaliselt fantaasiafilmi ei otsiks
Suurimaks takistuseks mis tahes filmi Oscarile kandideerimisel on sattuda 50ndate, 60ndate ja 70ndate aastate rahvahulka, kes moodustavad nimetamiskomisjonis otsustava enamuse. Kuid see on teostatav… Teil peab lihts alt olema aega, raha ja õige strateegia.
"Oscari kampaania läbiviimine ei erine tegelikult väikesest poliitilisest kampaaniast," ütles Allan Meyer. "Teil on 6000 valijat, kelle poole peate pöörduma ja teil on väga piiravad reeglid."
Potentsiaalsete valijateni jõudmiseks kulutas New Line Cinema oma kampaaniaeelarvesse tonni raha. Nagu Russell Schwartz New Line'is ütles:
"Me kulutasime väga agressiivselt, kuid mitte nii kaugele, et inimesed ütleksid: "Oh, nad kulutavad üle, see on naeruväärne." Oleme kindlad, et oleme võitluses. Kahe esimese puhul oli see 5–10 [miljonit] dollarit ja kolmandal üle 10 [miljoni dollari]."
"Kui valite iga kategooria, mida me arvasime, et peame tegema, siis me ei saanud kulutada," jätkas Russel. "Pidite ikkagi esitama kuvandi, et see film on Akadeemia vääriline; sa olid võitluses, nii et me ei saanud seda liiga palju maha tõmmata."
Nende tohutu reklaamistrateegia hõlmas palju trüki- ja telereklaame. Kõik need pidid nägema lihtsad ja elegantsed välja suure tõsidusega, tuletades vaatajatele meelde, et see oli eriline ja murranguline projekt.
Kuigi nad suutsid olla loomingulised, nagu ütles Julian Hills (turundusagent).
"Tegime seina sadadest ja sadadest piltidest nii ühikfotograafiast kui ka filmi enda kaadritest. Ja me üritaksime luua mingi narratiivi või karakteri kaare. Näiteks Frodo läheb avankulaarsest väikesest hobitist kuni tõeliselt vastiku, räpase rõngasõltlasest hobitini, kes ta oli viimases filmis… Laura tuli läbi ja me veetsime tunde selle seina ees, valides ja valides, mida kavatseme teha [kasuta] sel nädalal."
New Line korraldas filmi reklaamimiseks ka sarja ajakirjanduse ja tööstuse linastusi ning ekstravagantseid õhtusööke. Lisaks oli kogu näitlejate osavõtt kohustatud osalema küsimuste-vastustes… Midagi selleks, et film oleks asjakohane ja igaühe võrdlusraamistik.
Kui 24. jaanuaril 2004 lõpuks välja kuulutati 11 Kuninga tagasituleku nominatsiooni, oli neil tõesti, mille nimel kandideerida. Kuid tohutud 11 nominatsiooni rääkisid enda eest.
Sellegipoolest oli turundusmeeskond üsna õnnetu selle üle, et ühtegi näitlejat ei nomineeritud lõplikku filmi, eriti kuna nad kulutasid palju aega Andy Serkise, Viggo Mortenseni ja Sir Ian McKellani loomingu reklaamimisele. eriti.
Siiski vallutas film Oscarite jagamise ja muutis ajalugu igaveseks.
