Film "E. T.: The Extra-Terrestrial" üllatas omal ajal paljusid kriitikuid. 1982. aastal oli ettekujutus animatroonika/nukutulnuka poolt, kelle üksildane laps, kelle ema ei unusta, päris julge.
Muidugi tõestab tõsiasi, et see on tänapäevalgi, peaaegu neli aastakümmet hiljem, äratuntav film, vaid seda, et mõnikord tasub filmitööstuses riskida. Eriti sellistele staaridele nagu Drew Barrymore, kes sai õnneks Ellioti väikese õe karjääri alguses.
See ei ole siiski hea enesetunde lugu. Kuigi Steven Spielberg teenis endale "E. T." hiti, ei otsustanud osaleda mitte kõik, kellele pakuti tükki potentsiaalselt tulutoovast pirukast. See tähendab, et meeskond pöördus kommitootja poole ja pakkus reklaampartnerlust, kuid keegi tegi absoluutselt vale otsuse.
'E. T.' pakkus Mars Co-le võimalust reklaamida M&M'i
See kõlab peaaegu nagu liiga hea, et tõsi olla, kuid on kinnitatud, et algselt pöördus Spielbergi meeskond Marsi, M&M'si emaettevõtte poole. Snopes ütleb, et eesmärk oli sõlmida šokolaadikommidega soodusleping.
Kuid Mars ütles "ei" võimalusele teha koostööd reklaamitehingu kallal. Loomulikult oleks tehing neile maksnud 1 miljon dollarit, kusjuures see väärtus oleks E. T. reklaamimisel. nende kommireklaamide kaudu. Kuid nad poleks maksnud selle eest, et M&M's filmis esile tuleks.
Marsi ettevõte lõi end hiljem tõenäoliselt aastakümneteks, sest nad andsid võimaluse edasi ja M&M's tõusis populaarsuse edetabelites mööda veel üks komm.
Hershey ütles jah, kui Mars promokampaaniast edasi läks
Kui Mars keeldus E. T. pakkumisest, läks tootmisettevõte lihts alt üle teise kommitootja juurde, millel oli sarnane toode – Hershey's koos Reese's Piecesiga. Hershey nõustus tehinguga, mis võimaldas neil kasutada ka E. T. oma reklaamides – toona veidi riskantne, sest keegi ei teadnud, kui populaarseks see film osutub.
Neile, kelle mälestused on ähmased, korrakem, miks nad kasutasid Reese'i palasid saates "E. T."; Elliot pidi meelitama E. T. kapist välja, nii et ta tegi selle töö tegemiseks hulga komme.
Ja vaid mõned nädalad pärast filmi kukkumist läks Reese's Piecesi müük üle katuse, märkis Snopes.
Nimetades seda tootepaigutuse ebaõnnestumiseks, märkis Business Insider, et Mars oleks võinud nende müüki uskumatult palju suurendada. Nagu asjad selgusid, kasvas Hershey kasum kohe pärast filmi linastumist 65 protsenti.
Selge, et Hershey tegi õige otsuse, sest „E. T. omab müügijõudu ka täna; "E. T. poiss" ja nukk ise ilmusid Comcasti reklaamis hiljuti. Kuid Mars jäi jätkuv alt ilma, jättes vahele ka Seinfeldi tootepaigutuse pakkumise. Kahju neist!
