Mis teeb suurepärase telereklaami? Just selle üle arutlesid ikoonilise (ja samaaegselt hirmuäratava) Puppy Monkey Baby reklaami loojad, kui nad tulid välja oma nüüdseks kuulsa 2016. aasta Super Bowli kohaga. Muidugi on The Super Bowl tuntud selle poolest, et sellel on kõige ennekuulmatumad, meeldejäävamad ja tõeliselt ägedamad reklaamid kõikjal ja igal ajal. Arvestades tõsiasja, et enamik inimesi vihkab reklaamide vaatamist ja on nende vältimiseks sõna otseses mõttes kaabeltelevisiooni hüljanud, ütleb tõsiasi, et miljonid inimesed otsustasid Super Bowli reklaame vaadata.
Kuigi paljud parimad Super Bowli reklaamid ja reklaamid üldiselt sisaldavad A-nimekirja kuulsusi, vältisid Puppy Monkey Baby loojad staari esinemist. Isegi Snickers valis oma Super Bowli kohale surnud Betty White'i. Selle asemel püüdsid nad välja mõelda midagi sügav alt meeldejäävat, et aidata müüa Mountain Dew energiajooki Kickstart. Tulemuseks oli meediatorm. Kõik rääkisid Puppy Monkey Baby'st. Ja kuigi inimesed ei pruugi tänapäeval enam mäletada, mida Puppy Monkey Baby reklaamis, mäletavad nad seda olendit kindlasti. Lõppude lõpuks on raske midagi sellist mitte nägemata jätta. Siin on Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowli koha tegelik päritolu…
Puppy Monkey Baby idee põhines tuttavatel Super Bowli reklaamitroppidel
Reaktsioon Puppy Monkey Baby'le oli lõhestunud. Sel ajal, kui kõik sellest rääkisid, olid pooled vaatajatest vaimustuses sellest, kui imeliselt imelik oli nägu lakkuv, kongatantsiv Puppy Monkey Baby, teine pool oli puht alt tülgastav. Õnneks, vastav alt MEL Magazine'i põnevale suulisele ajaloole, on loojad Monty Pera ja Don Marshall Wilhelmi just seda vastust otsinud.
Monty ja Don kohtusid McCannis reklaamialal töötades ning kolisid hiljem reklaamiagentuuri BBDO juurde, mis tegi koostööd Mountain Dew'ga nende 2016. aasta kampaania jaoks, mille tulemusel loodi Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby oli meie esimene ülesanne Mountain Dew's. Olime mõnel muul kontol ja meile helistati juulis või augustis enne Super Bowli ja meid pandi sellele ülesandele," selgitas Don ajakirjale MEL. "Kuigi me ei teadnud alguses, et see on Super Bowli reklaam. Teadsime, et see on telesaak, kuid nad ei olnud veel otsustanud, kas see saab olema Super Bowli reklaam, nii et me tegime lihts alt oma tööd. ettevõte, kes üritab kontseptsiooni luua. Siis helistati meile, et see on Super Bowli jaoks, mis lihts alt tõstab kõike. Super Bowli koht kliendi jaoks on tohutu. See on ilmselt suurim TV investeering, mida nad saavad teha, sest see on üks väheseid kordi aasta jooksul, mil inimesed pööravad tähelepanu reklaamidele. Nii et kui bränd otsustab seda teha, siis ta otsib tähelepanu võita – nad tahavad, et neist räägitaks."
Doni sõnul valitseb reklaamimaailmas räige, et Super Bowli laigud puudutavad armsaid kutsikaid, beebisid ja tõeliselt jaburaid asju. Ja reklaamidesse on kaasatud isegi palju ahve. Miks? Sest kutsikad, ahvid ja beebid on erakordselt armsad ja võivad asju müüa… eriti kui nad teevad midagi imelist.
"Need on Super Bowli reklaamidest tuttavad tüübid. Need on need, mis võidavad reklaamimõõtjad ja erinevad järjestussüsteemid, mida tööstus nende asjade mõõtmiseks kasutab. Reklaamitegijate jaoks oleks see lahke klišee, et saada rääkiv laps või ahv või koer, nii et mõtlesime: "Proovime neid kõiki kasutada," ütles Monty.
Lõpuks olid Puppy Monkey Baby koha inspiratsiooniks tropid. Naljast alguse saanud idee sai peagi omaette elu.
"Kuigi see sai alguse naljast, oli see toote jaoks omamoodi ebaharilik, sest strateegiliselt oli Mountain Dew Kickstart kolm peamist koostisosa: Mountain Dew, kofeiin ja puuviljamahl – või midagi, mis oli lihts alt vaevu legaalselt puuviljamahl. Kui Don selle seose leidis, mõtlesime, et võib-olla oli see midagi enamat kui lihts alt rumal idee," selgitas Monty.
Monty ja Doni ülemused võtsid samuti ideest kinni. Kuigi Puppy Monkey Baby kujundus pidi läbima mitmeid muudatusi, kuna nad olid mures publiku hirmutamise pärast. Kui nad selle idee Mountain Dew'le esitasid, oli vastus kohe "jah".
Kommertsreklaami ja kutsikaahvilapsele reageerimise testimine
Kahjuks testiti reklaami enne avaldamist väga halvasti.
"Testimist on erinevaid, kuid filmi "Puppy Monkey Baby" puhul tegime nn animafilmi, mis on teie reklaami tõesti madala kvaliteediga animeeritud versioon. Seda tehakse enne režissööri palkamist. või midagi muud, nii et see on puht alt meist ja sellest, millest me mõtleme," ütles Monty. "Mountain Dew tõmbas oma kaela nii testimise kui ka ettevõttesiseselt. Mountain Dew kuulub Pepsile ja Pepsi teeb palju konservatiivset reklaami, nii et Mountain Dew brändijuht Greg Lyons pidi selle seal ketis üles müüma. See nõudis palju julgust."
Pärast veidra animatroonilise kutsika loomist ja reklaami filmimist jõudis see lõpuks eetrisse 2016. aastal ja vallutas kogu maailma. Pärast avaldamist on Puppy Monkey Babyst tehtud meemid, plüüsist mänguasjad, sünnipäevatortide kujundused, Halloweeni kostüümid ja, mis kõige olulisem, Super Bowli vaatajate hirmunud põlvkond.
