Madonna oli 80ndatel ja 90ndatel vaidluste kuninganna. Tema muusika ja lavaesinemised surusid pidev alt ümbrikusse ja just siis, kui avalikkus arvas, et ta ei saa olla enam riskantne, leidis ta viisi, kuidas kõiki üllatada.
Samas, just tema muusikavideod osutusid kõige enam tema loodud NSFW-sisuks (ta on isegi jätkanud oma Instagrami kontol rahutukstegevate videote tegemist). Üks muusikavideo tekitas talle probleeme MTV-ga ja sai isegi kaabeltelevisiooni keelu.
Kuidas 'Justify My Love' leidis tee Madonna juurde
9. novembril 1990 andis Madonna välja oma esimese suurimate hittide albumi pealkirjaga The Immaculate Collection. Selle albumi juhtiv singel oli laul nimega "Justify My Love", laul, mis ei viita nii peenelt seksile ja romantikale. Laulu kirjutasid algselt Lenny Kravitz ja Ingrid Chavez, Prince’i kaitsja 80ndate lõpus ja 90ndate alguses.
Intervjuus Vibe'ile vastas Chavez, kui tem alt küsiti laulu kontseptsiooni kohta: Justify My Love'i kirjutamine koos Lenny Kravitzi ja Andre Bettsiga oli üks neist hetkedest, mil maagia just juhtus.
Andre sai hoogu, Lenny salvestas süntesaatorirea ja siis küsis, kas mul on midagi öelda. Mul oli kiri peal (minu kirjad on nagu luuletused) ja nii ma siis saingi mikrofoni ja põhimõtteliselt lugesin kirja läbi. Üks võte ja ülejäänud on ajalugu."
Se alt otsustas Lenny Kravitz viia selle oma tolleaegse võimaliku hüvega sõbra Madonna juurde.
Intervjuu ajal Yahoo! Meelelahutus, Lenny Kravitz vahendas, kuidas Madonna oli esimene inimene, kes pärast salvestamist meelde tuli."Töötasin mõne demo kallal ja ilmus "Justify My Love" ja see meeldis mulle, kuid teadsin, et see pole minu jaoks. Arvasin, et see sobiks Madonnale ideaalselt. Nii et ma helistasin talle ja ütlesin: "Mul on teile laul nr 1." Ja ta vastas: "Ei, sa ei tee seda." Ja ma vastasin: "Jah, mul on. … Kus sa oled? Ma toon selle üle.’”
NSFW muusikavideo sisu ja Madonna turundusplaan
Singlile järgnenud Jean-Baptiste Mondino muusikavideo "selgesõnaliseks" nimetamine oli 90ndate standardite kohaselt selle katmine. Sadomasohhism, S&M-i ja BDSM-i kujutised, biseksuaalsus, osaline alastus ja tugev alt vihjatud vürtsikas ajaveetmine mitme partneriga olid enam kui piisavad, et video MTV-s eetrisse keelata.
Mitte kaua pärast selle esmast avaldamist kajastas muusikavideot hilisõhtuses uudistesaates Nightline, mis muutis video veelgi populaarsemaks. Selle keelu tõttu avaldasid Madonna ja tema plaadifirma selle VHS-is ja müüsid seda USA plaadipoodides.
Lenny Kravitz jätkas oma intervjuud Yahoo! Meelelahutus, mis räägib Madonna suurepärasest turundusest. "Kuna MTV selle ära keelas, otsustas ta selle video maha müüa [VHS-is 9,98 dollari eest] ja iga video läks arvesse singlina. … Mäletan, et inimesed seisid järjekorda Tower Recordsi ümber, ümber kvartali, et saada see video Madonnast, ja asi läks nr 1. Ja see oli maailmas nr 1, ma ei tea, kui kaua. See oli tohutu. Tegelikult oli see tema karjääri sel hetkel suurim hitt.”
Madonna räägib vaidlustest ja meedia topeltstandarditest tsensuuri osas
Antud intervjuus ajalehele Nightline 1990. aasta detsembris tunnistas Madonna, et talle jäi mulje, et MTV reeglid muusikavideotes vastuvõetavaks peetava kohta on vastuolulised. Ta ütles: Kui tegin oma Vogue'i videot, oli minust kaader, kus ma kannan läbipaistvat kleiti ja näete selgelt mu rindu. Nad ütlesid mulle, et tahavad, et ma selle välja võtaksin, aga ma ütlesin, et ma ei tee seda, ja nad mängisid seda niikuinii… Arvasin, et suudan jälle reegleid natukene painutada.”
Ta jätkas, kutsudes esile topeltstandardeid tsensuuris. Täpsem alt võrreldakse seda, mida inimesed peavad vastuvõetavaks vulgaarseks sisuks, vastuvõetamatu vulgaarse sisuga. Ta ütles: Ma tahaksin käsitleda kogu televisiooni tsensuuri küsimust. Kuhu me üldiselt piiri tõmbame? Tõmban piiri sellele, mis on minu arvates televisioonis vaadatav. Ma tõmban piiri vägivallale, alandamisele ja alavääristamisele.”
Pärast 12 aastat, 2002. aastal, edastas MTV2 kogu muusikavideo spetsiaalse loenduse ajal, esitades nimekirja kõige selgesõnalisematest ja vastuolulisematest muusikavideotest, mida MTV-s on eetris olnud.
Ütlematagi selge, et muusikavideo on tervikuna vaatamiseks saadaval ka Youtube'is. "Justify My Love" on USA-s müünud 5 miljonit videokoopiat ja selle kirjutamise seisuga on see endiselt kõigi aegade enimmüüdud videosingli rekord.
