Deadpool päästis elusid. Mitte ainult filmides, vaid ka tegelikkuses. Ja kõik see oli tingitud paljudest avalikes teenistustes avaldatud teadaannetest, mis räägivad vähist. Esialgne ja väidetav alt kõige edukam vähivastane PSA laaditi üles 2016. aasta jaanuaris, paar nädalat enne esimese Deadpooli filmi ilmumist. Julgelt pealkirjaga "Puudutage ennast täna õhtul" tuletas PSA meestele meelde, et nad veedavad aega oma "poistega", et aidata tuvastada munandivähi märke.
"Härrasmees, kui hästi te oma õnnelikku kotti tunnete?" ütles Deadpool reklaamis.
Lõbus reklaam kogus üle saja miljoni vaatamise ja tegi imesid, et reklaamida filmi, milles Hollywood lihts alt polnud kindel. See oli muidugi enne Foxi ühinemist Disneyga, Deadpooli liitumist Marvel Cinematic Universe'iga või tõestamist, et R-reitinguga superkangelaste film võib leida tohutu vaatajaskonna.
Kuid mis veelgi olulisem, PSA pani noored mehed munandivähki tõsiselt võtma. MEL Magazine'i läbi viidud suulise ajaloo kohaselt päästis see sõna otseses mõttes noorte meeste elud, kes muidu ei teadnud, et neil on vähk. Nagu nad kuulutusest teada said, on munandivähk piisav alt varajase avastamise korral väga ravitav. 2016. aasta reklaam käivitas ka mitmete teiste vähiga seotud PSA-de, sealhulgas ühe, mille puhul Ryan pani oksjonile roosa Deadpooli riietuse.
Siin on märkimisväärselt eduka ja olulise Deadpooli vähi PSA päritolu…
The Deadpool Cancer PSA päritolu
MEL Magazine'i Deadpool PSA suulises ajaloos selgitas Foxi turundusmeeskonnaga töötama palgatud reklaamiagentuuri Feref Limited tegevjuht Graham Hawkey-Smith, et nad tulid välja teemaga "Puudutage ennast täna õhtul " idee. Arvestades Deadpooli R-reitingut, mis oli tollal superkangelaste žanris ainulaadne funktsioon, võis turundusmeeskond seigelda varem avastamata aladele.
"PSA esialgne idee pärines meie tolleaegselt tegevdirektorilt Chris Kinsell alt," selgitas Graham. "Teda tõmbas treileris jooneni, kus Deadpool ütleb: "Ma ttan ennast täna õhtul." Chris ütles: "Huvitav, kuhu me saame sellega minna?"
Chris Kinsella, Ferefi endine tegevdirektor: Ma arvan, et me tegelikult tulime selle ideega kõigepe alt välja ja siis see rida „puudutage ennast täna õhtul” oli lihts alt ideaalne viis selle reklaamimiseks.
"Fox oli olnud klient igavesti ja kui nad Deadpooliga meie juurde tulid, oli see tõeline kingitus. Deadpool on eneseteadlik, suudab purustada neljanda seina, ta on irooniline nagu kuradit, ta on ropu suuga ja ometi on tal ka süda,” ütles Ferefi endine tegevdirektor Chris Kinsella ajakirjale MEL."Kui kõik see kokku panna, võimaldas see meil tegelaskujuga kuidagi irooniliselt siirast asja teha ja teda hea eesmärgi nimel ära kasutada."
Miks Deadpooli turunduskampaania keskendus vähile
Oli kaks peamist põhjust, miks Feref ja ülejäänud Deadpooli turundusmeeskond keskendusid vähile. Nad oleksid võinud PSA jaoks valida mis tahes haiguse, mis samaaegselt reklaamiks filmi ja tõstaks teadlikkust olulisest põhjusest. Kuid vähil oli mõte, sest Deadpoolil endal oli see.
Deadpoolil diagnoositakse nii filmis kui ka koomiksites maksa-, kopsu-, eesnäärme- ja ajuvähk.
"Seal on põhjus, miks ma andsin Deadpoolile vähi, kui võtsin endale [1994. aastal] täieliku vastutuse tema kirjutamise eest," selgitas Deadpooli kaaslooja Fabian Nicieza.
"Mõtlesin: "Mis sunniks inimest koletiseks muutumisega?" Vastus oli: „See oli ainus viis, kuidas nad pidid oma elu päästma."Mu ämm oli paar aastat varem vähki surnud ja ma mõtlesin meie vestlustele ja sellele, mida ta ütles, et oleks ohverdanud ainult võimaluse nimel ellu jääda," jätkas Fabian. "Ma rakendasin seda Deadpool – just see, mis ta terveks ravis, maksis talle inimlikkuse. See oli ideaalne viis luua taustalugu, mis võimaldas Deadpoolil töötada minu arvates kõige ainulaadsemal viisil: Bugs Bunny ja Frankensteini koletise segu."
Mis puudutab seda, miks valiti munandivähk kõigist teistest vähkidest, siis… Chris Kinsella sõnul oli see puht alt sellepärast, et pallid on naljakad. Kuid nii Fox kui ka vähiteadlikud inimesed nägid munandivähist rääkimisest veel üht kasu.
Munandivähk on kõige levinum 15–35-aastastel meestel… mis juhtus olema ka filmi vaatajaskonna peamine demograafia.
Valik osutus kasulikuks nii Foxile, kes kogus Facebookis, Youtube'is, Twitteris ja Instagramis üle 100 miljoni vaatamise, kui ka lugematutele meestele, kes kuulasid Deadpooli nõuannet kontrollida end uute tükkide suhtes.
Üks selline mees oli Rishiel Gudka. MEL Magazine'i andmetel polnud eluaegne Deadpooli fänn end kunagi enne PSA "Touch Yourself Tonight" nägemist kontrollinud. Sel hetkel, kui ta seda tegi, leidis ta tüki.
"Ma olin 26-aastane, mis on selle saamiseks õige vanusevahemik, nii et läksin oma perearsti juurde ja neil oli tualett," selgitas Rishiel. "Ma leidsin tüki 2016. aasta veebruaris ja mul tehti mais munandi eemaldamise operatsioon. See oli varajane – alles esimene staadium –, nii et ma ei vajanud pärast keemiaravi. See oli kuus aastat tagasi ja mul on kõik korras olnud. aastast. Ma tõesti arvan, et see film päästis mu elu. Ilma selleta ma ei tea, millal oleksin selle tüki leidnud või kas oleksin seda üldse leidnud."
Ja Rishiel oli vaid üks paljudest, kellel oli sama kogemus.
Deadpooli turundusmeeskond pakkus veel mõnda vähiga seotud PSA-d, sealhulgas selliseid, mis olid suunatud naistele ja päästsid lõpuks ka nende elu.
